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Le marketing autour de .vlaanderen, .gent et .brussels est lancé

Même s’il faudra encore patienter jusque fin 2014 avant que les premières nouvelles extensions apparaissent sur internet, la machine marketing axée sur .vlaanderen, .gent et .brussels est d’ores et déjà lancée.

Le coup d’envoi du plus grand changement depuis l’introduction du système des noms de domaine a été donné il y a quelques semaines. Au cours des prochains mois, des centaines de nouvelles extensions internet feront donc leur apparition sur le world wide web, en provenance de tous les coins du monde et dans tous les alphabets possibles.

En tout, ce sont plus de 1.900 demandes pour quelque 1.400 nouvelles extensions qui ont été adressées au gestionnaire des noms de domaine international, l’Icann (l’organisation non marchande qui s’occupe de mener à bien l’introduction des extensions). Pour la première fois, l’on y trouve des noms de marque (comme .samsung). Pour pouvoir déterminer l’ordre de sortie des suffixes, le gestionnaire des noms de domaine a organisé une véritable loterie, il y a quelque temps.

Chez nous, trois demandes ont été adressées: une pour .gent, une pour .vlaanderen et une autre encore pour .brussels. La demande pour .gent (un suffixe qui sera exploité commercialement par l’hébergeur gantois Combell) s’est classée à la 1.021ème place. .gent sera donc le premier nouveau domaine de haut niveau belge à sortir. Selon nos calculs, cela devrait se faire au plus tôt au premier trimestre de 2014.

.vlaanderen (demandé par le gouvernement flamand) occupe la 1.416ème place dans le classement et pourrait sortir, selon toute attente, quelques mois après .gent. .brussels (une initiative de Visit Brussels) complète le top 3 belge avec une 1.518ème place.

Offensive

Même s’il règne encore pas mal d’incertitude à propos du timing (le lancement des nouveaux suffixes internet a accumulé les retards ces dernières années et même aujourd’hui, tout se passe plus lentement que prévu), les machines marketing autour de .vlaanderen, .gent et .brussels ont quand même déjà été lancées.

Le gouvernement Bruxellois a entre-temps déjà placardé un peu partout dans notre capitale des affiches et des bannières présentant son nouveau logo ‘be .brussels’ (un logo faisant allusion au prochain suffixe internet de Bruxelles). Pour sa part, Combell a lancé un nouveau site web sur .gent, alors que DNS Belgium (le registry derrière .be qui s’occupera aussi de .vlaanderen et .brussels) envisage de lancer une offensive marketing dans les prochains mois.

“Il est important de bien expliquer une fois encore pourquoi un nom de domaine est tellement important”, déclare Philip Du Bois, directeur général de DNS Belgium: “Non seulement, une telle adresse web vous évite quasiment de procéder encore à de la search engine optimization, mais un nom de domaine est aussi très stable.”

“Aujourd’hui, l’on ne parle plus que de Facebook et de Twitter, mais qui dit que tel sera encore le cas d’ici cinq ans?”, se demande Du Bois. “Les jeunes laissent déjà assez souvent Facebook de côté et dans quelques années, on les retrouvera assurément sur une autre plate-forme. A contrario, un nom de domaine, une adresse personnelle sur internet, est ultrastable et n’est pas sujette à l’usure du temps.”

Approche en phases

Du Bois indique que chaque phase du processus de lancement fera l’objet d’une communication en profondeur. Pour .vlaanderen et .brussels, ce processus se composera de quatre périodes différentes.

Lors de la période dite ‘sunrise’ initiale, les entreprises, les propriétaires d’une marque, les pouvoirs publics et les associations pourront être les premiers à réclamer des noms de domaine .vlaanderen et .brussels pour leurs sites web et adresses e-mail. La période ‘sunrise’ durerait un ou deux mois en fonction dès règles fixées par l’Icann.

Une deuxième période ‘sunrise’ (d’un mois) sera réservée aux personnes privées. Chaque Belge pourra alors solliciter un nom de domaine .brussels et .vlaanderen avec son nom de famille ou avec une combinaison de son prénom et de son nom de famille. Du Bois s’attend à ce que les noms de famille les plus répandus soient enregistrés le plus rapidement.

Durant la troisième phase (‘landrush’), tout un chacun dans le monde pourra solliciter un domaine .brussels et .vlaanderen, sans devoir montrer patte blanche. Comme lors de la première phase, des noms de domaine identiques sollicités plus d’une fois seront vendus aux enchères.

Durant la dernière phase, enfin, tout un chacun dans le monde pourra, sans aucun restriction et sans recourir à des enchères, faire enregistrer des noms de domaines .vlaanderen et .brussels.

Cette approche par phases s’avère nécessaire pour éviter le ‘cybersquatting’, par lequel des spéculateurs enregistrent massivement des noms de domaine pour les revendre ensuite à gros prix. .gent devra accomplir également ce parcours avec ici et là quand même quelques petites divergences (pour .gent, il n’y aura par exemple pas d’enchères).

Mais l’on ne sait toutefois absolument pas encore quand la première période de ‘sunrise’ débutera. Combell et DNS Belgium espèrent que ce sera avant la fin de 2014 (ce qui n’est pas impossible en théorie), mais surtout pour .vlaanderen et .brussels, une date quelque part en 2015 est assurément plus réaliste.

“J’admets qu’il subsiste encore pas mal d’incertitude à propos de la date de départ et que le lancement des premiers nouveaux suffixes accuse du retard”, ajoute encore De Bois. “Mais sur les 1.400 dossiers qui doivent être traités par l’Icann, il y en a encore pas mal qui vont disparaître. Cela joue en notre faveur car ainsi, nous pourrons peut-être être servis plus vite que prévu.”

Prix

A l’entendre, DNS Belgium précisera avant la fin de cette année encore les prix qu’il facturera à ses agents pour les noms de domaines .vlaanderen et .brussels. L’on s’attend à ce que le prix pour les utilisateurs finaux soit d’environ 25 euros par nom et par an. Un .gent sera quelque peu plus coûteux pour atteindre 30 euros environ par nom et par an, même si ces références de prix pourraient être fonction de la demande.

D’un premier sondage effectué auprès de quelques registraires (des vendeurs de noms de domaine), il ressort que ce sont surtout .brussels et .gent qui suscitent l’intérêt. .vlaanderen fait l’objet de davantage de questions.

D’une récente enquête de la présidente de BeCommerce, Patricia Ceysens (Open VLD), il est apparu en effet qu’il n’y a que peu d’enthousiasme pour cette extension au sein des entreprises flamandes.

Auteur: Frederik Tibau

Source: datanews.levif.be

Les entreprises boudent l’extension .vlaanderen

Une enquête réalisée par Patricia Ceysens, présidente de l`association BeCommerce, indique que le monde des entreprises flamandes rechignerait à adopter la nouvelle extension Internet .vlaanderen. Les raisons de ce désaveu …

Une enquête menée auprès de 300 villes et communes (et 1.000 Gazelles des Tendances) à la demande Patricia Ceysens, figure emblématique de l`Open VLD et présidente de l`association BeCommerce, révèle un faible intérêt des entreprises flamandes à l`égard de la nouvelle extension Internet .vlaanderen approuvée pourtant récemment par DNS Belgium.

Dans les faits, 73% des 291 entreprises interrogées ont fait savoir qu`elles n`avaient pas l`intention d`associer le nom de leur entreprise à celui d`un domaine faisant référence à leur Région, révèle le site datanews.knack.be.

Le principal problème à l`adoption de cette extension serait de nature pratique. Selon Patricia Ceysens, « de nombreux chefs d`entreprise estiment que l`extension .vlaanderen est trop longue et sonne trop peu international ».

En outre, il est aujourd`hui possible de choisir des noms de domaine plus adaptés aux préoccupations commerciales des PME (.shop, .wine, .food). Les entreprises adhèreraient donc au .vlaanderen pour des raisons défensives.

Patricia Ceysens, également présidente de la Commission pour l`Economie, l`Innovation, le Travail et l`Economie sociale, soutient en revanche l`idée « de pousser l`extension Internet régionale au haut niveau administratif et civil, et de ne pas l`ouvrir aux entreprises afin de leur épargner le désagrément d`une nouvelle sorte de taxe professionnelle annuelle ».

À ce titre, le sondage révèle que 62% des 258 villes et communes sondées se montreraient intéressées d`associer le nom de leur localité au domaine de haut niveau régional.

Source : digimedia.be

L’extension .brussels approuvée par l’ICANN

Le gestionnaire belge des noms de domaine DNS Belgium a reçu vendredi passé l’approbation officielle pour le déploiement de la nouvelle extension internet .brussels.

L’Icann, l’autorité internationale sur le plan de la gestion des noms de domaine, a autrement dit accepté le dossier de demande de l’extension .brussels. Il y a quasiment une semaine, DNS Belgium avait déjà reçu le feu vert pour .vlaanderen. L’approbation officielle de ce genre de dossiers est une première étape importante dans le déploiement de ces nouvelles extensions internet.

Dans une prochaine phase, un contrat doit aussi être négocié et signé avec l’Icann. C’est ce qu’on appelle le ‘registry agreement’. Philip Du Bois, le directeur général de DNS Belgium, estime qu’un tel accord ne pourra pas être signé avant la fin de cette année, en fonction de la vitesse avec laquelle l’Icann traite ses dossiers.

L’extension .brussels a été créée à la demande des autorités bruxelloises. DNS Belgium se chargera du volet technique du projet et a obtenu une concession de dix ans pour la gestion technique de la nouvelle extension (même si cela se fera au cours des premières années avec l’aide du registry autrichien Nic.at). Visit Brussels sera responsable de la campagne communication.

La nouvelle extension géographique devrait positionner Bruxelles sur le plan international et permettre aux entreprises, pouvoirs publics et particuliers de mettre en avant leur lien avec la capitale. La nouvelle extension pourrait faire son apparition dans le paysage internet au plus tôt fin de l’année prochaine et de manière plus réaliste durant le premier semestre de 2015.

Une fois lancé, .brussels sera un suffixe entièrement ouvert: tout un chacun pourra en principe donc faire enregistrer un nom de domaine se terminant par .brussels. Le prix fixe n’a pas encore été déterminé, même si un montant de 25 euros par an circule déjà, un montant qui pourrait encore diminuer en fonction des volumes traités.

Détail piquant: un premier mini-sondage réalisé par DNS Belgium indiquerait déjà que .brussels serait plus populaire que .vlaanderen.

Source: datanews.levif.be